纵横中文多次易主后推非独家签约模式与七猫联手能否打造下一个阅

发布日期:2022-06-22 03:48   来源:未知   阅读:

  原标题:纵横中文多次易主后推非独家签约模式,与七猫联手能否打造下一个阅文?

  目前,数字阅读行业已进入下半场。在流量红利逐步见顶的当下,历经多次易主的纵横中文也对平台进行了调整,寻找新增长点。

  近日,该平台针对头部网文作者,推出了非独家签约模式,即作者的同一作品与不同网文平台签约。此举可以让平台用较少的成本获取头部作品资源;作者也可拥有版权自主权。

  在平台战略方面,百度意图将纵横中文和七猫的优势互补,打造成下一个布局全IP产业链的阅文。不过在多位业内人士看来,网文行业格局现已成型,纵横中文和七猫并不足以颠覆阅文十余年的行业积累。

  近日,知名网络文学作家唐家三少的最新作品《斗罗大陆v重生唐三》,在纵横小说、七猫小说等多平台上线。本次合作采用了非独家签约模式,即作者的同一作品与不同网文平台签约。

  即视唐家三少为独立CP(Content Provider内容提供商),其新书首发的同一作品,可同时授权多家网文平台,授权时间也可以有先后,为作者提供了一种更自由的选择。

  纵横文学高级副总裁许斌解释了平台推出非独家签约模式的原因,“我们认为内容应该是流动的,每一个作者都可以为自己的版权做主;独家签约模式趋向闭环,长此以往不利于行业整体繁荣。”

  “现在一些新兴的网文平台,已经拥有稳定的用户,但因缺少头部作者的优秀作品,于是刚刚做大的蛋糕难以达到前期的发展速度,对整个网文行业而言都是损失。在这种背景下,我们思考是不是有一种模式可以解决这些问题,这便是推出非独家签约模式的初衷。”许斌说道。

  目前,行业内最普遍的是独家签约模式,即一部作品,甚至是一位自然人只能与一个网文平台签约。该模式的优点在于平台与作品、作者紧密绑定,前者可以对后续IP开发保持话语权,后者可以得到更好的流量和资源扶持。

  而非独家签约模式主要针对的是头部网文作者。对平台来说,独家签约一名头部作者所需成本较高;对作者而言,独家则意味着作品无法向全网读者开放,头部作者更希望版权在自己手中,拥有更多自主权。

  在这一背景下,非独家签约可以让平台用较少的成本获取头部作品资源;让作者拥有的整体收益、流量曝光都高于单一的独家约收益,并且拥有IP开发话语权。

  “但是,这一模式恐会加剧网文平台的马太效应。一直以来,头部作家和作品是平台抢占用户的杀手锏,他们手握平台绝大部分的资源。未来这些头部作者与多家平台签约后,会挤压平台上更多腰尾部作者的生存空间,强者恒强,弱者淘汰。”一位不愿具名的分析人士对记者表示。

  2008年9月,完美世界为了打造游戏素材库建立纵横中文网。不过后来,纵横中文逐渐开始承担起完美世界文化战略方向的业务,后者对其寄予厚望,一边收购龙空书库培养内部作者,一边投重金挖角其他平台头部作家。

  到了2010年,纵横中文的作家数量已经初具规模,拥有烽火、柳下挥、更俗、无罪等高人气作家。同年7月,起点大神作家梦入神机带着新完结的作品《阳神》入驻纵横,随后的两年内,多位知名作家也转投到其麾下,平台知名度随之慢慢打响。

  2013年,腾讯文学正式亮相。百度见此也开始布局网络文学行业,以1.915亿的价格从完美世界手中收购了纵横中文,并将原有的网文业务整合成百度文学。这是后者第一次经历易主。

  当时,腾讯文学背靠财大气粗的腾讯迅速壮大,并与盛大文学整合成为阅文集团。后者统一管理和运营二者旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌。得益于在版权方面的优势,阅文一直处于行业龙头地位。

  在阅文的冲击下,纵横中文的行业地位不复当年,百度也没能找到更好的方式让其重回巅峰。于是,2015年,老东家完美世界收购了纵横中文在内的百度文学,纵横中文在经历第二次易主后,重新回到了完美世界的产品矩阵中。

  不过,彼时完美世界没有把纵横当作内容生产核心,平台的优质内容仍依靠腾讯影视进行输出。换句话来说,完美世界未建立以纵横文学为主的全内容产业链。

  2021年,纵横再一次易主。天眼查显示,纵横中文网大股东变更,由百度变更为七猫(大股东为百度),原股东完美世界等退出。七猫持有纵横中文98%的股份,平台法定代表人韩红昌成为纵横中文董事长,而纵横中文的法定代表人张云帆成为联席CEO和公司董事。

  文渊智库创始人王超曾表示,“合并两家公司需要拥有控股权,也需要与其他股东达成协议,百度自然是想把旗下所有的网文资产一起盘活,但是有各种阻碍,七猫合并纵横中文网应该是最快的路径,阻力最小。”

  中国社会科学院发布的《2021中国网络文学发展研究报告》显示,截至2021年底,我国网文市场规模已超300亿,网络文学用户总规模达到5.02亿,占网民总数的48.6%,读者数量达到史上最高。

  日益增加的用户数量,尤其是Z世代用户的入场,意味着行业需要更多适应时代的优质内容。

  当前,数字阅读行业已步入下半场。一方面,免费阅读大行其道。自2017年7月连尚网络推出连尚文学,首开网文免费阅读模式后,免费阅读的浪潮便迅速席卷了整个行业。番茄、七猫、疯读等平台流量优势显著。

  另一方面,巨头纷纷入局。腾讯、阿里、字节跳动等互联网平台均加入了数字阅读市场的争夺,并顺势推出自己旗下的数字阅读App。

  这对于主要以付费阅读模式为主的纵横文学而言,可谓是很大的威胁。于是,调整战略成为了平台的重点。百度意图将其与七猫整合打造成另一个阅文,即押注IP矩阵的打造,重心逐步从在线阅读转向版权运营,将内容进行多种方式的转化。

  “七猫在渠道分发方面较为擅长,平台用户规模已超3.5亿,而纵横文学则在创作者体系搭建,内容生产方面更擅长,加上百度自身的生态和流量优势,三者未来可以进行优势互补。”有业内人士对此进行解读。

  不过,多位业内人士指出,这一构想真正实行及落地的难度较大。“当前网文行业格局已经成型,且面临用户流量的天花板,百度以纵横中文和七猫的优势,并不足以颠覆阅文十余年的行业积累。而且,作为阅文立足行业的核心利益,百度的后续进展和动作也必然会遭遇到阅文发起的反击。”返回搜狐,查看更多